[Stratégies] BigDataFr recommande : Content is king, but less is more

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BigDataFr recommande : Content is king, but less is more

[…] «Le contenu est roi»: combien de fois ai-je pu entendre cette formule, répétée tel un mantra et prononcée par Bill Gates en 1996 (à une époque, soit dit en passant, où les personnes qui s’intéressaient au web n’étaient pas légion) Si cette affirmation recouvre une part de vérité, il est important pour les marques de ne pas la prendre au pied de la lettre. En 2016, (soit 20 ans après la formule légendaire et à une époque où désormais beaucoup de gens se préoccupent de l’expression de leur marque sur le web), nous avons assisté à une massive prolifération de contenus. Ainsi, 89% des entreprises B to B déclarent avoir utilisé le content marketing dans leur stratégie.
Mais qu’en est-il de la performance de ces contenus? Quantité n’équivaut certainement pas à qualité. Je constate, au quotidien, que beaucoup de marques minimisent cet aspect et produisent beaucoup de contenus (parfois trop) sans tenir compte de leur performance potentielle en termes d’audience. Elles se retrouvent alors avec des sites dont le contenu n’a pas été préévalué et dont on ne sait même pas quel sera l’autre ROI, le fameux retour sur investissement!

Lire la tribune de Philippe Le Meau, directeur général d’Activis
Source : strategies.fr

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