BigDataFr recommande : Futur de la DMP : quand les robots guideront les directeurs marketing
[…] Face au nouveau paradigme ouvert par le Big Data, les professionnels ont très vite dû trouver une solution pour gérer et donner du sens à cette surabondance de données. Afin de nourrir à la fois leurs stratégies marketing et délivrer une meilleure expérience utilisateur, un nouvel outil est apparu au début des années 2010 aux Etats-Unis : les premières Data Management Platform (DMP) étaient testées par quelques grands groupes du secteur des produits de grande consommation, comme P&G par exemple. Le mouvement a rapidement gagné l’Europe, où 57% des marques étaient équipées [1] en 2015. En France, Forrester prévoit près de 100 000 intégrations cette année [2], soit cinq fois plus qu’en 2015. Deux ans après le début du buzz en France, quel bilan pour les annonceurs équipés en DMPs ? Que nous réservent les années à venir pour en doper l’efficience ? […]
Lire l’analyse de Vincent Luciani, directeur général d’Artefact ©
Source: usine-digitale.fr